“印尼版淘宝” Tokopedia也可能成为东南亚的super app?

编者按:本文来自36氪英文站 KrASIA 作者  Nadine Freischlad,原文标题  Tokopedia is becoming a super app in its own right

据悉,印尼电商平台 Tokopedia 已完成一轮由软银 Vision Fund 领投的10亿美元融资,公司市值升至70亿美元。Tokopedia 尚未证实这一消息,也没有接受我们的采访邀约,但可以肯定的是:这家电商巨头的确进行了新一轮融资。去年,Tokopedia 获得了来自阿里巴巴11亿美元的投资。

Tokopedia 常被称为“印尼的淘宝”,这是因为公司的核心业务是 C2C 电商平台——个人消费者和小型商家买卖服饰、电子产品、玩具、零食、花盆和各种商品的在线市场。 淘宝越做越大后,开始向各个领域延伸。渐渐地,中国网购群体开始称其为“万能的淘宝”。Tokopedia 也有类似的发展历程。

如今,数字商品、金融服务和支付功能在 Tokopedia 的业务中占据很大比例,而且公司还在野心勃勃地扩张这部分的业务。

“印尼版淘宝” Tokopedia也可能成为东南亚的super app?
“印尼版淘宝” Tokopedia也可能成为东南亚的super app?

上半部分是 Tokopedia 出售的实体商品品类,下半部分是其不断扩张的“数字商品”板块。后面带有红色标签的是添加业务。

在支付领域,Tokopedia 有手机充值和账单缴付服务,同时也提供附近餐厅的优惠券——这些也是 Go-Jek 等 APP 的标配。

和淘宝一样,Tokopedia 也出售飞机火车票以及旅游景点和其它活动的门票,蚕食着原本属于 Traveloka 等在线旅行社的市场份额。

此外,Tokopedia 的用户可以通过其 APP 投资基金或黄金(这些服务由 Tokopedia 和第三方共同提供)。在金融服务领域,”东南亚滴滴”  Grab 此前曾宣布成立金融服务合 资公司 ,但据笔者所知,Grab 尚未推出针对终端消费者的金融产品。

Tokopedia 在这些领域能取得多大成功,以及它们能多大程度提升 Tokopidia 的营收表现,我们目前还不得而知,但值得注意的是,Tokopidia 似乎不介意在各个领域向对手发起挑战。

Tokopidia 最近还宣布开始推行“代理”模式。为此,公司已推出一款专门的 APP。下载该 APP,你就能成为一名 Tokopedia “代理”或伙伴,帮 Tokopedia 向附近社区那些不愿亲自网购的人出售数字商品。在印尼,最早推行这一 O2O 模式——即让个人扮演数字商品销售代理的角色——的是支付公司 Kudo,该公司于2017年被 Grab 收购。

就在 Tokopedia 宣布招募代理前不久,印尼电商平台 Bukalapak 刚刚做了同样的决定。Bukalapak 也是做 C2C 电商平台起家,后来业务延伸到数字商品和金融服务。不同的是,Bukalapak 的主要投资方是当地财团 Emtek,而 Tokopedia 则是软银和阿里巴巴全球版图的一部分。

不知从什么时候起,我们不再将 Grab 和 Go-Jek 视为单纯的网约车公司,而是开始使用“按需服务平台”、“本地服务 APP”,甚至“超级应用”这样的词来描述它们。从这个意义上来说,Tokopedia 正打造自己的超级应用。

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